100年時代のせんべい戦略を考える「RICE SHIFT」プロジェクトチームのマサです。

「RICE SHIFT」プロジェクトの活動は、私が企画に携わったイベントに参加してくれた「せんべい屋さん」に声をかけたところまでさかのぼります。

「『せんべい』をテーマにしたイノベーションプロジェクトをあすよみとコラボするなんて興味あったりしませんか？」

という私の声掛けに対して、「あります！」と速攻で回答いただいたのが2018年5月25日。

もしあの日がなかったら、今の自分のように毎日「せんべい」のことを考える日常は考えられなかったかもしれません。

お声がけしたのは、「せんべ味億本舗」の玉川真奈美さん。近い将来、父親のお店を継ぐ覚悟を決めて、色々な勉強会やセミナーに足を運んで日々勉強をしているそうです。

せんべい屋さんに声をかけたはいいものの、「せんべい」については素人の私。

まずは一度会って話をするところから始めました。せんべい業界の課題やお店の話などいろいろ教えていただき、一緒にどんなことができるかを話し合いました。

その後すぐに、「せんべい」をテーマにしたプロジェクトに興味のあるメンバーに声をかけて、企画会議を実施。具体的なイメージを膨らませていきました。

と並行して、「せんべ味億本舗」さんにもお邪魔し、お店の裏側もみせてもらいました。

企画メンバーによるワークショップのプログラムを考えるはずの打合せは、勝手に「せんべい」に関するアイデア出しのブレストに脱線しまくって大盛り上がり。今でも覚えていますが笑いが絶えませんでした。

この時、「せんべい」の潜在的な可能性を感じました。イノベーションにもっとも遠い存在だからこそ、できることがまだたくさんある。そんな風に思えたのです。

大盛り上がりの企画会議で生まれた１つの成果が、その後も使い続けることになる「RICE SHIFT（ライス・シフト）」というコンセプトでありキーワードでした。

イベントのタイトル名を考える際に、誰かが「流行りの本のタイトルを参考にしよう」といって、Amazonのページをお互いにチェックしながら、様々な案を出し合ったのです。

「RICE SHIFT」と誰かが思いつくと、そこに別の誰かが「100年時代のせんべい戦略」とかぶせてくる。そんな風にしてイベントタイトルが決まりました。

後日、玉川さんにもご確認いただき、イベントのプロモーションをスタート。果たして「せんべい」をテーマにしたワークショップにどれくらいの人が関心をもってくれるか全くの未知数でした。

2018.10